丽维家携手郭晓东带货 实现众多明星破圈效应

　　线上西博会盛夏嗨购节还未拉开大幕，但各路英雄早已摩肩擦踵，纷至沓来。在经过前期一系列的造势之后，作为本次西博会唯一平台直播专场的丽维家平台也公布了自家秘密武器——7月19日，丽维家将携手超级居家好男人郭晓东亮相丽维家平台专场直播，并以产品体验官的名义，开启个人的直播处女秀。不仅如此，有消息称，本着利他共赢的基本原则，丽维家平台上的签约MCN机构，为本次西博会提供了大量的明星资源。

　　签约居家好男人 丽维家醉翁之意

　　据了解，作为本次西博会的四大交易平台之一，丽维家旗下的惠享家商城，承载了客户与平台的桥梁。7月19日开启的直播专场里，他们一改以往风格，签约居家好男人郭晓冬，作为本场直播主播助阵。据悉，本次直播不仅仅会带来数十件丽维家精选好物，同时也将返场在618时期好评如潮的福人699板材套餐。

　　许多人认识郭晓东，除了众人熟知的一系列电影外，在大火的综艺节目《妻子的浪漫旅行》中郭晓东居家好男人的形象也吸引了一大批路人粉。而温馨的家是丽维家多年来一直追寻的企业理念。“郭晓东的受众人群在这点上与我们的产品理念非常契合，因此我们双方很快达成了共识。特别邀请郭晓东先生成为我们的好物分享官，将丽维家优选商品推荐给每一位爱家的人。”本次活动的负责人这样说到。

　　追本溯源，请郭晓东助阵，并非一场线上直播那么简单，据悉，丽维家将启动「丽维家星耀计划」——从本月起，通过与其签约MCN机构，每月都会携手不同明星进行直播卖货。作为一家主打产业互联网的丽维家平台踏入直播战场，并非带货，而是希望通过直播的形式，在其垂直领域与横向领域之中，继续拓疆开土，上可打通供应链，下可直达消费者。

　　一盘大棋布局 从星耀计划雏形开启

　　事实上，这并不是丽维家第一次邀请明星助阵活动，早在今年3月初，丽维家旗下SaaS产品惠享家便已启动“红人馆招募计划”，签约第49届国际小姐中国赛区的总冠军王芊，并颁发了定制“工牌”，解锁了创业者身份，开启了职场初体验。

　　王芊与丽维家的牵手，共同为平台赋能。作为一名土生土长的成都妹子，王芊对于“美好家居生活平台”惠享家早有耳闻，对平台的理念、线上线下营销渠道也是十分欣赏，于是她毫不犹豫决定在惠享家平台首发CHERIE WANG SS2020春夏新品"嘉卉"国潮系列服饰，并在后续提供更多限定系列。

　　惠享家属于电商社交平台，拥有强大的开放式供应链和完善的落地服务能力。“红人馆”则是惠享家最新开拓的一个专区。王芊入驻“红人馆”以后，惠享家组建专业的运营服务团队，根据王芊个人的魅力特质以及CHERIE WANG 品牌的特性，为其打造专属商城，同时惠享家覆盖全国的租户体系，也将通过线上直播、社交网络等手段，大力推广王芊的CHERIE WANG 品牌。

　　多点开花，一场真正的破圈行动

　　作为星耀计划的前身，红人馆招募计划在短期内取得了巨大的成功，而本次全面升级的星耀计划则是丽维家战略部署中的重要一环，通过结识不同圈层中的大咖人物站台，去辐射身为粉丝的普通消费者群体。以多个小点为中心，去扩散周围人群，链接不同圈层之间的联动，实现破圈效应。

　　以丽维家近期行动来看，不管是本次的西博会，或者是近期举办的618专场，都能看出丽维家在近期的战略策略：以各类异业合作为起点画圆，再逐步向外扩散。通过明星自身的影响力进行多领域辐射，在消费者脑海中形成企业超级符号。

　　与MCN机构合作，明星站台给予自身经销商信心的同时，也是丽维家2020年去标签化的一大重要战略部署。丽维家旗下SaaS产品惠享家诞生起，丽维家便一直在着重下沉市场布局，聚拢中小商家资源，通过成熟的产业链优势压低成本，推出例如699板材单品爆款让利消费者，提高中小商家，同时也能通过商家扩大企业经营范围，实现平台商家双向赋能，步入企业转型良性循环。

　　本次与郭晓东携手共进西博会，不仅是丽维家在从网红领域到明星领域的一次赋能升级，也是去标签化，从「丽维家制造」到「丽维家标准」战略目标上的重要转折。7月19日，郭晓东直播首秀会取得怎样的佳绩?我们拭目以待。