4亿播放23w用户参与，厚工坊如何一个拥抱引爆父亲节情绪爆点

一个拥抱，引爆3.9亿播放量，吸引23w用户参与内容制作。在刚刚过去的父亲节里，厚工坊在抖音上发起的#我们都欠父亲一个拥抱全民挑战，在一众花样百出的父亲节营销中，这无疑是一个优秀的范例。

也许从业者们都深有体会，父亲节的节点营销可以说是最简单也是最难的。简单在亲情几乎是中国人最敏感的泪点，一个简单的短片甚至几秒钟的片段就能让人鼻子一酸。但在中式情感关系的语境下，父爱总是沉默而厚重的。但品牌一旦以此定调，便注定只会淹没在一众平平无奇的营销物料中。如何在内容上找到突破，找到用户真正的情绪锚点，这就是难点所在。其次，大多数品牌都选择拍摄节日短片的当下，感动也仅停留在了观看短片的几分钟。触动之后如何引发行动，裂变传播形成影响这才是品牌营销贯穿始终的命题。

而厚工选择了最简单的方式，用一个拥抱点燃父亲节情绪爆点。

激励创作，归还用户话语权

在各大品牌紧锣密鼓发布品牌父亲节短片时，厚工坊选择将话语权还给用户，在抖音发布#我们都欠父亲一个拥抱 全民挑战，以参与活动瓜分奖金的形式刺激用户创作。

父爱，总是很难用正确的方式表达。它不常外露，难以言说，甚至有些笨拙。与其让品牌去自说自话地诠释，厚工坊选择让用户自己去表达。拍摄与父亲拥抱的视频，上传抖音即可参与活动。极低的参与门槛，走心的节日氛围，大额的奖金激励，平台庞大的用户池就这么激活起来。一个拥抱，一切尽在不言中。

达人下场，由“个性”到“共性”

拥有庞大的用户量作为基础，自然也需要个别精选视频作为“标杆”。邀请抖音达人制作视频作为情感触媒是品牌的常规操作，而有趣的是，厚工坊在这次活动所邀请的达人都风格迥异。有擅长反转剧本的创意派，有着手细节的温情派，甚至有荒岛求生的“无厘头”派，他们用各自的风格故事吸引来截然不同的受众，却都为同样的父爱而共情。

而这些被达人吸引而来形形色色的人，也投入其中创作属于自己的故事。牙牙学语的小孩与初为人父的父亲；红装出嫁的女儿与望眼欲穿的父亲；早已成家的中年人与白发苍苍的父亲。他们用自己的方式述说着对父亲的情感，每个人都如此不同，但却又能从其中看到自己的影子。

正因为质朴，才真诚而动人。这个引发大众共鸣的话题，瞬间上榜热门。许多自媒体达人，官方媒体号也自发参与话题，把这个活动推向新的高潮。在品牌都在追求小众营销的当下，厚工坊这条从“小众个性”引发“群体共鸣”的路线，也许能带来新的思考。

定位精准，从情感回归产品

厚工坊的这次营销并不是一个放之四海而皆准的模板。他的精妙之处就在于，回过头来你会发现，他仍然精准聚焦在自身的产品上。

仔细想想，你又有多久没有拥抱过自己父亲呢？不是每个人都能跨出“拥抱”的这一步，而对于内敛的中国人而言，白酒就是最好的情感媒介。看完这些短片，你也许会想不如陪父亲久违的喝顿酒，用一次碰杯，代替说不出口的：“爸，我爱你”。而厚工坊作为这次活动的发起方，自然成为消费者的第一选择，即使不产生购买，当下在消费者心中留下的好感和印象也已经足够深刻。

“共性”与“个性”，“情感”与“理性”，如此不同的每一个个体，却为同样的情感而动容。这次厚工坊的父亲节营销，让我们看到品牌活动不仅是商业推广，也可以是一次全民参与的情感共鸣，让我们看到了生动而至诚的社会群像。

也许我们也应该仔细思考，让更多普通人发声，让这些真正质朴而真实的情感在社会引发正能量的反响，这才是品牌更高级的追求。