专访大国品牌莱克：新国货如何打进国际高端市场

1994年12月，怀揣着“清洁之王”的初心和梦想，倪祖根辞职创业，创办了苏州金莱克电器有限公司，并为公司取了个英文名“KingClean”，意为“清洁之王”，这就是莱克电气的前身。

从创立之初，倪祖根就一直秉承着“为客户创造价值”的经营理念，坚持以创新驱动发展，深耕吸尘器领域，这也是成就莱克电气的关键性因素。从2004年起，莱克电气就成为了全球最大的吸尘器研发制造商，26年来已累计生产销售吸尘器等家电产品超过2.2亿台，是全球环境清洁领域的“隐形冠军”，当年的“KingClean”已经变成了如今的莱克电气，但“清洁之王”的名号却越来越近。

打进国际高端市场的新国货

2021年，莱克电气正式成为清洁家电行业首家入选CCTV大国品牌的企业。对莱克来说，是荣耀也是责任。中国正在从制造大国走向制造强国，中国不缺互联网品牌，也不缺低端低价品牌，真正缺少的是能够站在国际市场比拼的高端品牌。

倪祖根认为，新与旧相对，就家电领域而言，满足新的消费需求是新国货的衡量标准之一。新的消费需求，体现在更美、更潮、更有品味，更好的使用体验。倪祖根还强调，新国货还应该有创新意识和国际化视野。以往人们说到国货往往就想到土，通常都是国际大牌做什么国内品牌就做什么，没有自己原创的产品。如今，中国的家电国货产品不仅有时尚的外观，而且有核心技术做支撑，产品品质越来越高，已经完全有实力跟国外高端品牌一较高下。

从2020年下半年开始，中国制造业逐渐开始恢复，莱克在大环境不利的情况下仍保持了10%的增长率。到了2021年，莱科的发展势头愈发迅猛，上半年莱克营业收入已经超过40亿元，同比增长61%。这其中国际市场贡献的营收占比不在少数，凭借多年来积累的技术支持，如今莱克电气正在快速占领国际市场，并一步步打进国际高端市场。

创新是企业活力之源

倪祖根曾不止一次强调，家电行业的企业很多，有成功的，也有失败的。但如果一味地模仿、复制别人的成功经验，而不去研究成功的方法论，结果只能是失败。因此莱克电气一直十分关注产品的创新。

作为莱克电气的创始人和掌舵人，20多年来，倪祖根每天到公司的第一件事情，就是了解跟产品创新有关的进度和数据。多年来倪祖根一直保持着一个习惯，每当莱克电气要出一款新产品或者开拓一项新业务时，倪祖根首先会把这个事情研究透，让自己先成为专家。

现在，科技创新的理念早已刻入莱克的文化基因，莱克全球研发中心吸引了大批工业设计、电气与机械工程、软件设计等方面的专业研发人才，超过800名设计和研发工程师专注于公司的产品和技术创新，每年开发全新产品100多款、申请专利300多件，截止目前，莱克累计拥有有效专利1600余件，其中重大发明专利200多件。

2021年3月，莱克电气入选CCTV《大国品牌》，这对于莱克而言既是荣誉也是鞭策，入选之后莱克电气将对自己提出更高的要求。以莱克电气为代表的高端国货品牌，正在认认真真做好每一件产品，对产品精益求精，脚踏实地做实业，用心服务客户。未来，莱克电气也将持续提高企业竞争力，用产品助力品牌焕新升级，打造中国人自己的高端民族品牌。