抖音超市化电商风卷来袭，播小鲸数字人成为最有利的直播方式

零售板块，抖音再进一步！

在广州、深圳试水半年后，抖音在2023年6月正式推出“抖音超市”板块，宣布“超市新零售模式”在全国正式上线！

数据差异之下，抖音电商业务要想实现更大发展，势必要在传统的货架电商等方向上找增量。——每日财报 百川

那么从天猫、京东嘴里“抢食”，抖音能成吗？

“亮剑”天猫京东

我们先来看看抖音超市商品涵盖：乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁，以及个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货等品类。用户购买后可以享受“当日发”的配送服务。

在超市的官方首页中，小编看到抖音超市主打的核心体验：“官方直发”，“半日达”，“满88包邮”。

仅从页面内容不难看出，这次抖音超市提供的内容和服务，都在“剑指”天猫超市及京东超市。

除此之外，抖音凭什么都在天猫、京东嘴里“抢食”？

那就是：流量。数据显示，2022年抖音用户数量在8.42亿左右，日常活跃人数超过7亿！如此庞大的数据流量，促使天猫和京东望尘莫及。

抖音的“野心”是有备而来？还是突发奇想？

抖音的电商野心由来已久，不过，在众多电商模式中，近年来抖音一直主抓的是“兴趣电商”部分。

2021年4月，抖音电商总裁康泽宇首次阐释了“兴趣电商”概念，意指区别于传统电商目的性较强的购物，抖音依据短视频、直播等内容，通过大数据算法，满足消费者潜在的购物需求。并且，去年底就有消息曝光抖音正在进行和京东超市类似的自营业务，并且在广州、深圳等几个城市开始试点。

小编认为短期来看天猫、京东超市对于抖音超市有着绝对优势，但从长期来说，抖音超市肯定是天猫、京东的强劲对手。毕竟，凭借着8亿用户，抖音做成什么都只是时间的问题。

抖音电商直播会不会面临“大洗牌”？

答案是：当然会！

在2022年12月召开的2023年年货节电商大会，抖音、快手等新媒体平台纷纷宣布，将66亿流量+10亿红包助力商家，大力发展电商。再次猛烈的流量攻势下，各大电商老板们，不禁冷汗直流，试问？这样的流量扶持，什么生意做不起来？

所以，新媒体电商直播必将面临“大洗牌”

那么数字人直播又该如何应对

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